商品页那个“加入购物车”按钮由谁说了算？日本公取委认定亚马逊日本整改计划，改掉“必须不高于别家最低价”的算法门槛

在日本亚马逊上买东西，商品页上那个醒目的“加入购物车”按钮，背后其实有一套自动判断规则：只有价格不高于其他购物网站最低价的卖家，才有资格被排进“推荐报价”。11月11日，日本公正交易委员会（简称公取委）认定了亚马逊日本提交的整改计划，要求它改掉这套做法。日本公取委没有认定亚马逊违法，而是通过“承诺程序”结案。

先解释几个词

“推荐报价”（日文叫“おすすめ出品”，类似常说的Buy Box，即购物车按钮所在的那条报价）：同一件商品常有多家卖家在卖，但商品页只有一页，只有被选中的那条报价会带着“加入购物车”“立即购买”按钮显示。据日本媒体TechnoEdge援引公取委的说法，亚马逊上的购买大部分都经过推荐报价，卖家普遍认为不上榜销量会大减。

“承诺程序”：日本反垄断法的一种结案方式，被怀疑的企业主动提出整改计划，监管部门认可后不再认定违法、也不处罚，但要监督执行；不履行，调查可以重启。

发生了什么

据TechnoEdge（11日18:43 日本时间）和TV朝日（11日17:53 日本时间）报道：亚马逊日本自2019年9月起，用算法判断卖家能否进入推荐报价——卖家的价格必须不高于被亚马逊视为竞争对手的其他购物网站上的最低价。公取委怀疑，这让卖家无法自由定价，甚至有人被迫亏本销售，其他购物网站想靠降价、返点、促销来竞争也难见效，因而涉嫌违反《独占禁止法》。公取委11月4日通知亚马逊日本适用承诺程序，11月11日认定其整改计划。

整改的核心是：当没有任何报价满足“竞争力价格”条件时，亚马逊须在商品页显著展示含运费后总价最低的可购买报价，并附购买入口；该措施须在6个月内上线、持续5年；另外还要制定反垄断合规准则、定期培训和审计，并由公取委认可的第三方监督、每年汇报。据TV朝日，亚马逊日本表示将“切实履行承诺计划，今后也遵守反垄断法”。

据TechnoEdge，公取委预期整改后卖家能更多地按自己的成本和利润定价，其他购物网站也能更积极地降价、返点和搞促销；界面新闻（11日15:14 北京时间）也报道了这一认定。据MLex（11日协调世界时06:30）报道，日本监管机构称这是全球首次通过监管行动促成该做法的改变，而美国、德国等地的类似调查和诉讼仍在继续。

对普通人意味着什么

对日本的网购用户来说，半年内你在亚马逊商品页上，可能更容易看到站内真正最便宜的那一个报价，而不是“只有拿到推荐资格的卖家才露面”。对卖家来说，不必再被迫追着别家最低价跑。对全世界的电商用户，这件事的提醒是：你看到的“最优价格”，常常是平台算法按规则挑出来的，而规则本身可能影响价格和选择。需要说明的是，这次没有认定亚马逊违法，具体效果要等整改上线后才能判断。

原文发布时间：界面新闻，北京时间2026年11月11日 15:14／美国东部时间2026年11月11日 02:14（EST）；MLex，北京时间2026年11月11日 14:30／美国东部时间2026年11月11日 01:30（EST）；TV朝日，北京时间2026年11月11日 16:53／美国东部时间2026年11月11日 03:53（EST）；TechnoEdge（Yahoo!ニュース），北京时间2026年11月11日 17:43／美国东部时间2026年11月11日 04:43（EST）